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微信出了一款香氛 让你“闻起来”好有钱

  巨头之间的争夺带动了创意营销的比拼。

  

 

  虽然“铜臭味”不是什么好词,但真的有人制造出了“钱”的味道供你体验。微信团队开发出了钱味香水和蜡烛,“有点酸酸的味道”“墨水味儿”“有新印出来的纸张味道”。在和“一条”合作的视频里,几个被试者这样描述这款特殊香水的气味。用了这款香水,或许走在路上或许会有人跟你说,“哇,你闻起来很有钱诶。”事实上,这是微信为了“8.8无现金日”活动进行的创意预热。

  这种看上去有些诡异的产品,想要把“金钱”赋予了更多情感内涵。不过这样的奇葩香氛并不是微信的首创。苹果配件商TwelveSouth曾经推出过一款号称有Mac气息的蜡烛,闻上去似乎有苹果产品开箱时的“精神愉悦”。而你也可能记得汉堡王曾经乐此不疲的“烤肉味”香水,除了品牌爱好者之外,cosplay日式烤肉店大叔的时候或许可以派上用场。

  

 

  Mac味道的蜡烛

  

 

  汉堡王牛肉味香水

  不用担心这样的奇葩产品的销量问题,而你真想得到它也并不容易,因为它们大多是抢购或是抽奖赠送的方式。本质上这些品牌也不是为了售卖,而只是引发用户关注、刷新品牌声量制造一些社交网络话题营销罢了。

  当然,创意的背后也是品牌需要传播的信息。微信“8.8无现金日”的动作已经连续3年,今年将持续一个月,和往年相比也有了不少提升。比如有鼓励金、代金券和现金红包等各类不同的营销玩法。鼓励金还可以分享给好友,通过社交给商家引流,商家可以通过小程序在群里发优惠券。

  “无现金”的营销离不开巨头之间的比拼。支付宝宣布在8月1日到8月8日举办第一个“无现金城市周”的活动,使用支付宝在线下付款,可以获得最高达4888元的奖励金,当日第2、3、4笔付款可参与抽取奖品“黄金”。不过你也许会发现,除了真金白银的补贴大战之外,两巨头之间在品牌营销上也花了更多心思。除了微信的钱味香氛,那个蹭了《中国有嘻哈》热度、充满freestyle的说唱MV,也是支付宝的品牌营销。

  而今年这一波针锋相对的营销大战背后,是两巨头在市场份额之间的持续胶着。iResearch艾瑞咨询统计数据显示,2017年一季度中国第三方移动支付交易规模达到22.7万亿元,环比增速22.9%。其中支付宝市场份额为54%,财付通(微信支付、手Q支付)的市场份额达到40.0%。而在去年底,这一数据是支付宝为54%、财付通为37%。二者的市场地位差距正在逐步缩小。经过不断的市场教育后,移动支付巨头正在品牌上强调独特的调性。

丹麦王国气候能源与建筑大臣参观威卢克斯中国总部

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河北
建筑设计
威卢克斯
企业动态

摘要:2014年9月11日,陪同丹麦首相一同访华的丹麦气候、能源与建筑大臣拉斯穆斯•赫维格•彼得森(Jørgen Tang-Jensen),丹麦访华团代表及中国住建部相关领导一行,在威卢克斯集团首席执行官约恩•唐•延森的陪同下,参观了威卢克斯中国总部。

威卢克斯中国总部新办公楼

威卢克斯中国总部新办公楼内图

本次丹麦首相率团访华,在于加强和深化中丹政治和经贸的双赢关系,并促进两国民间的交流和往来。在访华期间,气候、能源与建筑大臣彼得森一行参观威卢克斯(中国)总部节能办公楼,此行在于推动中国住建部、北京市建委等相关单位与丹麦企业在建筑节能改造和主动式节能建筑方面的合作。

威卢克斯高管  丹麦气候、能源与建筑大臣  住建部领导一起合影 

随丹麦王国首相访华团同行的威卢克斯集团首席执行官约恩•唐•延森,代表威卢克斯中国全体员工对丹麦使团及来访嘉宾们致欢迎词并发言。威卢克斯(中国)公司执行总裁克里斯蒂安•奥尔森,为大家详细介绍了威卢克斯(中国)总部新办公楼。这是中国第一个Activehouse主动式建筑,它创造了人和环境兼受益的工作空间。Activehouse建筑本身可以根据四季变化,做到冬季主动得热保温,夏季隔热通风,主动调节室内温度及舒适度。在这里,自然采光与通风是基本设计理念,同时将顶尖的技术和优越的办公环境融为一体,最大程度降低对环境的不利影响。办公楼顺利运行18个月,实际检测能耗仅相当于当地公共建筑年平均能耗的四分之一。 

威卢克斯(中国)公司执行总裁克里斯蒂安•奥尔森介绍总部新办公大楼

这是一座简约的斯堪的纳维亚设计风格的节能办公楼,建筑立面梯形设计,建筑立面,屋顶及地下空间由296樘威卢克斯窗组成的多条采光带,无疑成为新办公楼外在亮点。窗上装有室外遮阳帘、内置复合式遮光帘和全遮光帘,可以根据室内温度及光照要求自动响应,起到避免阳光直射和隔热的作用。窗户与采暖、通风和空调系统技术完美结合,缔造出舒适无比的室内环境。每位来访者在惊叹办公楼的超低能耗与智能,感受明亮办公空间的同时,也因办公楼周边区域配备了多种休闲设施,以及供员工种植蔬果和花草的“开心农场”,称威卢克斯中国总部为“世外桃源”。

能源与建筑大臣拉斯穆斯•赫维格•彼得森(RasmusHelvegPetersen)讲话

丹麦气候、能源与建筑大臣拉斯穆斯•赫维格•彼得森(RasmusHelvegPetersen)一行参观农场

威卢克斯集团介绍

    威卢克斯-世界屋顶窗专家建筑自然采光方案提供者

    威卢克斯是一家国际性集团公司,1941年在丹麦创立,是全球最大屋顶窗供应商,产品销售遍及世界各地。威卢克斯产品包括多系列智能电控窗、屋顶窗、平顶窗、立窗、采光管道,以及多种太阳能动力窗、遮阳产品、防护卷帘、太阳能光热系统等。

威卢克斯(中国)有限公司
QQ/电话:4007076001
公司网站:www.velux.com.cn

来源:筑龙网

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2014北京国际设计周盛大开幕

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北京
北京设计周
行业动态

摘要:9月26日晚,2014北京国际设计周在北京中华世纪坛正式开幕。北京市委常委、宣传部长李伟,葡萄牙驻华大使若热·托雷斯·佩雷拉,西班牙巴塞罗那市市长查维·特里亚斯和部分国家驻华使节、北京市有关部门及区县负责人、设计师、企业和媒体代表出席了开幕活动。中华世纪坛
  夜幕降临,中华世纪坛灯光明亮,为这座象征中华历史、文明和艺术的文化地标建筑赋予了几分时尚色彩。微凉的秋意并未打消嘉宾的热情,来自主宾城市巴塞罗那设计代表团和葡萄牙、澳大利亚、美国、英国、荷兰、德国、墨西哥、巴西等30多个国家的设计师代表,以及参与北京国际设计周各项展览与活动的国内设计师和企业代表,相继走上蓝毯铺设的“设计之路”。在优扬的音乐声中,设计大奖铭牌镶嵌仪式正式开始,李伟部长和北京国际设计周2013设计大奖评委会主席王敏,2014设计大奖评委会主席、英国BBC创意总裁科林·伯恩斯,以及2013年度经典设计奖“红旗渠”获奖代表河南省林州市委常委、宣传部长谢东,林州市红旗渠管理处处长王广周一起,共同见证了2013年度设计大奖铭牌被永久镶嵌在中华世纪坛广场上。它将与浓缩着华夏文明五千年历史的中华世纪坛一起永久驻存。嘉宾走上设计之路,步入会场
李伟部长宣布“中国大运河保护性修复设计项目”获2014北京国际设计周设计大奖经典设计奖
  经典设计奖是北京国际设计周设计大奖最高奖项,评选对象为已经投入使用、具有重大意义,并对中国社会进步、文化发展、产业促进、城市建设产生积极影响的设计项目或作品。铭牌镶嵌仪式结束后,李伟部长正式宣布世界文化遗产“中国大运河保护性修复设计项目”荣获2014北京国际设计周设计大奖经典设计奖,科林·伯恩斯主席为获奖代表中国文化遗产研究院院长刘曙光颁发了奖杯。“中国大运河保护性修复设计项目”在充分尊重历史遗迹的前提下,融合航运、旅游、生态与人文遗产保护等多项功能,有效保障了大运河的生态风貌与可持续性,在6项入围项目中脱颖而出、最终折桂。随后,代表着北京设计精神的“北京设计之光”被点亮,在其指引下,一匹“神马”缓缓走来。这是本届设计周主宾城市巴萨罗那带来的设计赠礼“巴萨骑士”,采用再回收的钢铁零部件组装而成,充满了生机勃勃的创新意志,代表了巴塞罗那的坚毅性格和设计精神,本次设计周也成为了“巴萨骑士”在全球巡展的首站。最后,“设计北京之夜”项目推介洽商活动开始,出席活动的各位嘉宾在这里相聚相识、互动沟通,并一同参观了智慧城市创新中心、“中国百年城市设计展”、“艺术介入空间”展、“建筑之外”设计展、“历史的建构—当代中国建筑”和葡萄牙“椅子上的艺术”等系列展览。

巴萨罗那带来的设计赠礼“巴萨骑士”步入会场
  本次设计周开幕活动继续严格遵循中央节俭办会的总体要求,同时注重将创意性与功能性相结合,为来自世界各地的设计师和产业界代表奉献了一场国际化、时尚化的全球创意盛会。各位来宾纷纷对开幕活动大加赞赏,认为活动安排充分展现了北京国际设计周对汇聚国内外设计资源,推动高端设计交流、设计交易与贸易的倾力投入与不懈追求,是为国家65周岁生日送出的一份创意大礼。2014北京国际设计周的举办,将进一步提升北京城市设计竞争力,为北京乃至全国产业转型升级和经济社会全面发展做出新的贡献。来源:网易

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《对话式设计——gmp建筑师事务所建筑作品》巡回展8月8日至8月25日

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北京
GMP
行业动态

摘要:以《对话式设计》为主题的gmp•冯•格康,玛格及合伙人建筑师事务所建筑作品国际巡回展将在由该事务所完成改造扩建设计的北京中国国家博物馆举行。


 




   该展览由gmp与中国《UED·城市·环境·设计》杂志社和Verseidag公司合作举办。届时,届时,曼哈德·冯·格康和他的合伙人尼古劳斯·格茨,斯特凡·胥茨,吴蔚,中国建筑设计行业知名人士以及其他重要嘉宾将出席开幕仪式和随后举办的设计对话会。此次巡回展《对话式设计——gmp建筑师事务所建筑作品展》将以多种形式展现他们作品的全貌:阐明设计理念的草图与建筑图纸、以三维体量表达设计构思的建筑模型以及纪录落成建筑的实景照片和影片。展览将展出gmp在世界四大洲的建筑作品,其所依循的理念可归纳为六个概念:


•多样性和统一性•流动性
•都市性
•建筑的社会责任
•独特性和创新性
•传统性


   六个概念对gmp的基本设计理论和建筑实践进行了全面的概括。对其的展开与阐释呈现了设计理念不证自明的简洁与多样,这也是建筑设计应遵循的原则。在gmp秉承的总体式设计理念中,多样性和统一性是一对互通互证的概念。“多样性”和“统一性”作为提纲挈领的原则,“流动性”或“都市性”可视为实现“建筑的社会责任”的重要方面。同样,建筑的“创新性和独特性”可从“建筑的社会责任”或“传统性”的角度进行审视。
   巡回展在此之前曾在越南、巴西和智利与观众见面。其他展览地点仍在计划中。
•展览开幕式及论坛:2013年8月8日,14:00
•展览时间:2013年8月8日—8月25日
•展览地点:北京中国国家博物馆,南8展厅



更多信息请联系:方小诗,公共关系和出版交流
电话:+49.40.88151151
传真:+49.40.88151184
xfang@gmp-architekten.de
www.gmp-architekten.de



事务所介绍


   曼哈德·冯·格康,福尔克温·玛格1965年所创立的建筑师联合事务所目前有四位合伙人,一位中国区合伙人,十一位项目合伙人,500多名员工,分布于十个办公地点,在国内和国际积极地从事建筑设计工作。gmp是少数进行全方位设计的建筑师事务所之一,其对建筑项目从方案设计到施工建造直至室内装修全面负责。gmp的建筑理念遵循了古罗马建筑学理论家维特鲁威的三准则:实用、坚固、美观。建筑之所以被赋予坚固持久的意义,在于它不仅是一个以适当材料构成的供人遮风避雨的场所,还是一个在设计上不辩自明的容纳丰富多样的人类行为的外壳。基于对此点的认知,gmp成功的在世界各地不同的文化背景下从事设计建造,赢得了业主们的认同。
   曼哈德·冯·格康,福尔克温·玛格与他们的合伙人过去四十五年在近乎所有的德国大城市进行了规划和建造。其项目涉及面极为广阔,由私人别墅、旅馆、博物馆、剧场及音乐厅、办公楼、贸易中心、医院,直到科研教育设施以及交通建筑,工业建筑和总体规划。
   在国际上gmp是以机场建筑设计而开始闻名于世:1975年柏林的泰格尔机场作为第一座驶入式机场被启用。这一创新设计在斯图加特机场及汉堡机场航站楼的出港和到港层面的设计建造中进一步得到了发展和完善。受到世界广泛重视的不仅有已建成的作品如莱比锡新会展中心、意大利利米尼会展中心或2000年世界博览会基督教展厅,也有诸如柏林奥林匹克体育场改建加顶项目和2006年竣工的柏林中央火车站的建筑设计。在德国国内和国际性建筑设计竞赛中,gmp获奖四百七十多次,其中一等奖二百七十多项,另外因其创新性的建筑设计而获得了众多优秀奖。至今共建成三百四十多座建筑。在中国已建成的有南宁和深圳的会议展览中心、上海浦东展览馆、深圳大运会体育中心、上海东方水上运动中心、重庆大剧院、青岛大剧院、北京中国国家博物馆和新天津西站等。2006年,位于越南河内的国家会议中心竣工。越南河内博物馆已于2010年正式交付使用。位于南非开普敦、德班和伊丽莎白港的三座世界杯体育场已在2009年建成并投入使用。位于巴西利亚和马瑙斯的两座FIFA2014年世界杯体育场也即将建成。此外,“斯图加特21”、“汉堡港口新城”和“布加勒斯特2000”的规划设计以及包括可容纳八十万居民的临港新城在内的众多中国城市规划设计项目,也充分证明了gmp在城市规划方面的专业能力。目前gmp除了德国以外还在中国、印度、越南、巴西、意大利、俄罗斯、瑞士和拉托维亚等国家和地区承担了建筑项目的设计任务。


 




gmp的设计理念



   我们的理想是,通过简洁的设计,使设计作品在内容和时间上经得起考验。我们认为将建筑设计得合理易解是至高无上的原则。出于这个信念,gmp作品表现出形式上的审慎和在材料上的统一。
   终究,我们是要把房子建成一座尽可能耐久地,理所当然地为其内部丰富多彩的人类活动所服务的外壳。对于时髦的建筑现象,我们持批评态度并保持距离,以避免在作品中出现那些只是出于艺术上的随意性,而与功能,结构以及使用性能无关的表现主义的形式。那种走极端化的纯粹主义,表现在图纸上为拒绝提供信息,在建筑上则为形式的酸涩贫乏,与我们是格格不入的。我们所指的,是一种使人信服的、不证自明的简洁性。这种简洁性同时必须能够对设计任务和所在地特点所引起的不协调的因素进行消化融合。在对话设计论的基础上,我们的建筑设计行为所依循的理念是:



简洁性:在设计中寻找最合理易解的答案。在简洁中追求完美。
多样统一性:在多样中达到统一。在统一中创造多样。
独特性:从特定的情况与命题出发进行个性设计。
条理分明的秩序:赋予设计以条理分明的结构秩序。将功能组织成清晰的建筑形式。


   “为环境设计问题寻求合理的解决方案,首先要将自己的立场植入变化的外界条件中,做好对话的准备。而最终我们将要建造何种形式的建筑以及如何建造,取决于所处复杂的社会、政治、文化环境和经济体制。作为建筑师,我们有义务和责任面对这种对话,并带着自己的理念参与到对话过程中来。”



图片无偿使用或公开发表需署明项目设计单位及版权所有人


01德国汉堡机场  ©MichaelPenner
02德国柏林中央火车站  ©MarcusBredt
03意大利里米尼会展中心  ©KlausFrahm
04中国国家博物馆 ©ChristianGahl
05上海东方体育中心  ©MarcusBredt
06脱维亚里加古纳别墅 ©HeinerLeiska

来源:筑龙网

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海派即全球化———海外建筑设计在上海

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建筑风格
上海
行业动态

站在上海南京西路上海商城和明天广场的高层平台眺望,脚下上海商城所在地,原是犹太商人哈同的花园府邸。这两幢建筑都是由美国建筑师波特曼设计。从南京西路高层建筑内望去,涌现出的是华丽伟岸而争奇斗艳的高层建筑,[BAIKE]中信泰富、[BAIKE]恒隆广场、[BAIKE]上海展览馆(中苏友好大厦)、[BAIKE]锦沧文华大酒店……还有更多不知其名的建筑。这些建筑多是由海外财团投资、外国建筑公司设计、在过去20多年里冒出来的。它们的数量和集中程度在世界建筑史上、城市史中绝无先例。房屋建成,屹立在中国,而其构思和设计却来自异域,这些“舶来”建筑如何改变了我们的城市?如何影响到普通市民的生活?
波特曼———外国人的“茉莉花”
美国建筑师波特曼在20世纪80年代来上海投资发展南京西路上的上海商城。
上海的建筑师们认为,上海商城是外国人唱的一曲“茉莉花”,他想说中国话,但却是洋腔洋调的。中轴线对称,坦荡荡一直到底,与中国传统建筑的走不通的中轴线有很大不同。
上海商城的塔楼高165米,一度为上海最高建筑和密度最大的地块开发。在其建造后的十多年里。周边不知造起了多少时髦建筑,很多都出自于外国名事务所,但上海商城和波特曼酒店却一直保持着较高的租用率和焦点入住率。波特曼酒店一直是西区、南京西路高档生活的所在和象征。到波特曼酒店去见客人,在上海商城购物或订购飞往国外的机票,一直是上海人艳羡和觉得体面的事。
环球金融中心———“月亮门”到“金属扣”
选址于浦东的环球金融中心用双层电梯和四个空中大堂,服务于办公、酒店和观光层。该楼的建筑高度升高后,原来的全混凝土结构成为外包混凝土的钢巨柱、巨型斜撑、钢斜梁等。比起“9.11”遇袭的纽约世界贸易中心,上海的环球金融中心更为稳固安全,结构更重,混凝土的核心筒更耐火,每12层设置避难层,所有区域都装有自动喷淋系统。
[BAIKE]环球金融中心顶部的圆洞,使为缓解高层的风压,在顶部挖大洞,成为月亮门,与东方明珠互为呼应。这一设计早在上世纪90年代初就因特殊原因引起争议。过后,这幢楼的月洞门,先是在圆洞中加以横桥,继而是将下部抹平,最后索性改为梯形。“月洞门”变成了“金属扣”。环球金融中心未建之前的设计改动,使人们看见城市标志建筑所承载象征意义的重要。
中国设计中心
在普利茨克建筑奖(相当于建筑界的诺贝尔奖)设立的二十多年间,亚洲获奖的三人,全是日本建筑师,其中安藤忠雄最为年轻。上海同济杨浦科技园公司争取到安藤事务所来上海设计中国设计中心。
十多年来,沿同济大学周边形成了建筑设计集群,各种设计公司、装潢公司、图文公司等建筑设计上下游空司在校区周围的赤峰路、四平路、国康路冒出,每年产值几十亿人民币,创造了上海的奇迹。这些不断滋生的公司对办公楼的需求殷切,因此就有了“中国设计中心”这个项目。
大剧院———流行全国
1994年,上海大剧院由法国夏邦杰建筑设计事务所和华东建筑设计院合作进行设计。上海大剧院的构思源自于中国的“亭”,在一片仰天翻翘的弧形屋顶下,设置通透的公众活动空间及观众厅。大屋顶由东西两侧的六个楼、电梯井作为支撑,上有观光餐厅俯览人民广场。大剧院地上八层,地下两层,总建筑面积62803平方米。建筑主体总高40米。
1933年,称作GrandTheatre的大光明电影院在南京西路落成,这个美国ArtDeco式的电影院轰动了上海和其他城市。65年后,新的GrandTheatre又在当年的跑马地,现在的人民公园建成。白天,大剧院接待着全国各地来的观光客,入夜,灯影璀璨,衣香鬓影。
当[BAIKE]上海大剧院接近完工之时,北京的国家大剧院开始向世界各地征求方案。上海和北京的两个大剧院对其他省市皆有深远影响。不论贫富,几乎所有的省会城市和富裕的中小城市都在建大剧院、歌剧院,尽管在中国,通俗歌曲远比歌剧要流行(更具讽刺意味的是,珠三角一带将卡拉OK歌厅都称作“歌剧院”)。
一城九镇重拾“万国风格”
上海的“一城九镇”计划作为一次即便在世界城市发展史上也绝无仅有的大规模造城运动受到从中国到世界范围,从各类媒体到市井大众的广泛关注。网民们为此展开激烈的讨论。凡对方将这种做法看作是消费文化催生的布景化的“迪斯尼乐园”或上海早期租界文化的延续。而赞成者则认为只要普罗大众接受即可,至少,这样可以改变以往小城镇千篇一律的风貌特征。
[BAIKE]金茂大厦———SOM的中国宝塔
  金茂大厦建于上海浦东陆家嘴“金三角”中心区。它的设计者SOM研究了中国的宝塔,在立面上以阶段性的缩进逐渐加快向上的节奏。每一个楼层段的层数依次为:16、14、12、10、8、7、6、5、4、3、2、1,每一楼层段由0.75米的缩进。塔楼的外墙由铝板、玻璃组成,外饰密密层层的不锈钢条,给人纤细向上的垂直感。裙房的外墙主要由黑色花岗石和水平的不锈钢构件组成。远看,塔楼的银色基调与天空融为一体,近看,条条精细的竖线条映现着光影的变化。夜晚,泛光灯照射在层层退进的立面上。金茂大厦既是20世纪末上海滩的时髦产物,又暗含了中国的宝塔形象,受到海内外建筑师的交口称赞。日本建筑师安藤忠雄每次来沪,必住金茂酒店,他称,这是世界上最好的地方。

来源:房产之窗

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电商网站面包屑导航设计技巧和方法

  面包屑导航最能体现网站用户体验,如果面包屑导航做出来甚至没有做出来,很多网站诊断公司都会在做网站优化诊断分析指出这点。可见,网站面包屑导航对于网站重要性,面包屑导航不仅仅就是在网站指引用户的作用,其实在优化网站过程中也是起到很重要的作用。今天我们就说说电商网站面包屑导航如何设计和作用。让我们体验下面包屑导航的魅力。

  面包屑导航就如同一盏明灯,指引用户来到这个地方的路径,还有就是提示用户下一步的方向,在网站中可以让用户很清楚知道自己的位置。这也就是面包屑导航对于用户浏览网站的重要性。

  面包屑网站既然如此最终,再设计面包屑导航中如何进行操作,而且都有哪些设计技巧,下面濮阳网站建设就说说技巧和方法。

  一、面包屑导航统一性和关键词避免重复

  面包屑导航既然在优化中充当重要角色,因此我们就需要让面包屑导航真正做到以下原则。

  1、给每一个产品页都提供唯一的面包屑导航,这就是减少面包屑导航重复性,设置出现在以后网站优化中关键词竞争,而且面包屑导航也需要清晰和明了,例如,这种形式的面包屑导航。

  2、确定唯一性,我们看出淘宝网站在面包屑导航中做到唯一,从产品属性到大分类都是一眼概括。

  二、显示层级结构,让面包屑导航做到精细化

  面包屑导航虽然提示用户的作用,但是在一些大网站中我们经常看到这种情况,例如中关村网站产品的导航。

  我们很清楚看到网站中层次页面的分类和所对应的的产品品牌信息,以及详细的商品中都属于哪家公司品牌,这样很容易让用户挑选,给用更多选择权。

  三、使用指向性的符号,便于用户查看

  我们在面包屑导航就需要用指向性的符号,把分类层次进行明确化。如果不适用明确的符号,我们就很容易把关键词区分不开,导致无法精确的分词。如图,这样形式很容易让用户知道面包屑导航

  四、避免分类信息的重复

  电商网站还是立足好的用户体验,很多网站都采用重复出现分类信息的形式,例如,面包屑导航也采用下拉扩展分类的功能,其实这很容易挡住用户视线,给用户增加一种选择更困难。我们还是要采用简单形式的导航,这样让网站面包屑导航实用化。

  五、面包屑导航控制层级

  面包屑导航对于网站优化起到重要作用,因此,我们在设计面包屑导航不仅仅只是为了提升用户体验,也需要考虑到搜索引擎抓取,尽量把面包屑导航控制在4个层级之内。过多层级导致网站面包屑导航拖沓而且繁琐。

  六、面包屑中添加关键字

  面包屑对于网站的SEO有着很大的影响作用,因此把握关键字的设置也许能为网站带来更多的流量。

  正如天猫的案例所示,在面包屑导航的第四层级中,用户可以根据自己的时机需求筛选关键字,让呈现出的产品更加准确。

  电商网站中面包屑导航是网站中最重要的模块。用户体验是否过关直接决定网站面包屑导航的好与坏,作为一种主导航作为辅助和补充的导航方式,用最简单的方式来满足用户的浏览需求。更多网站优化技巧联系河南宪胜电子商务有限公司。版权所有濮阳网站建设:http://www.xianshengdz.com/原创文字,转载请注明出处,并保留本链接,否则我们将采取措施惩罚抄袭者,谢谢配合!

  原文链接:http://www.xianshengdz.com/newsdetails_524.html

不靠灵感做设计!超全面的「情感化设计」落地方法论

  编者按:如何靠科学方法而不是灵光一闪做情感化设计?我查阅了很多资料文章,发现情感化设计还是有章法可寻的,是可以形成方法论的,在此跟大家分享下。

  为什么要谈情感化设计?

  “我预感到我们后面会越走越顺,会卖疯了….. 如果有一天我们后面卖了几百万台、几千万台……有一天傻X都在用我们的手机,你要知道这个其实……这是给你们做的。”2017年5月9日,当罗永浩在演讲台上语气哽咽的说出这番话。这句话打动了很多人,坚果PRO发布会后大波自来水几乎在各资讯站和朋友圈刷屏。

  和朋友在一家港式茶餐厅吃饭,跟朋友说“菜做的不错哈”,后面再去,也就觉得一般,当时我觉得奇怪,换厨师了?或者我的味觉档次提高了?后来想明白了,第一次是跟朋友一起,那天聊得很开心,而第二次去,心情很差。

  我们的行动和感知经常受情感支配的。

  移动互联网已进入下半场,模式创新、产品创新将会越来越难,与此同时,随着消费升级的持续衍化,用户对产品的体验价值要求越来越高,靠基本的痛点满足、功能的完善已经很难从产品的洪流中脱颖而出了,无论线上还是线下,产品与情感的结合,打造良好的使用感观将是产品设计中重要的一环。

  情感设计落地的困局

  既然这么重要,那就落地实施吧,可是我在做产品情感化落地的时候,却发现几乎无从下手,翻遍了各种案例想学习借鉴,几乎看不到一个系统化的执行思路。

  我看到的案例是这样的:

  

 

  著名设计师菲利浦·斯达克(Philippe Starck)与Alessi合作出品的榨汁机,其银色的造型象一只巨大的蜘蛛,但更多的被认为像是外星来客,也因此得了“外星人”的绰号。据说自1990年到2001之间,Alessi就卖掉了55万个“外星人”榨汁机,至今仍是设计专卖店中的经典之作。

  腾讯微博吹一吹功能。只要对着手机屏幕话筒位置的蒲公英吹一口气,白色的绒球就会飞散开来,带你穿越到地球的各个角落。

  

 

  还有这样的:

  

 

  这样的:

  

 

  这些是不是情感设计,是的。但是很抱歉,这种情感设计大部都是脑暴后的灵光一闪,是创意设计,我们没没法从中找到情感设计的落地方法,除了惊叹设计者的牛逼之外,对产品情感设计怎么落地,一点帮助都没有。

  情感设计好像没有科学的落地方法一样。我们在做产品情感设计的时候,都处在这里可以优化下,那里那可以调整下,至于情感设计哪里可以用、怎么用,全凭感觉。

  我很讨厌做事凭感觉,情感设计不应该只是凭着感觉来。在此之后,我查阅了很多资料文章,发现了一些脉络,情感设计还是有章法可寻的,是可以形成方法论的,在此跟大家分享下。

  成果如下:情感设计可以从情绪调动、影响感知和拟人化着手。

  情绪的调动

  产品的呈现往往是商业目的和用户需求的综合结果,毕竟产品背后不是慈善机构。到这里,也许你明白了,产品除了满足用的痛点,让用户用的爽之外,还需要用户去做一些产品期望用户去做的事情,而这些事情不一定是用户当前状态下会主动去做的。情感设计能调动用户的情绪,能引导用户做到这一点。

  另外一方面,产品使用过程中,并不一直都是爽的,情感设计还能消除用户在产品使用中的不利情绪,让用户在使用产品中是开心的,

  为了简化理解,我列了三个层级的用户情绪,厌恶、安全、满意。对于产品来讲,当产品的使用中,用户出现了厌恶(不高兴)的情况,那么我们要做的就是,通过情感设计,让用户的负面情绪变为”安全(普通)“甚至变为”满意(高兴)“。

  带动情绪:引导用户完成你想要的流程

  带动情绪往往运用在引导用户完成产品的期望动作上,以产品介绍为例,每次产品发布或迭代,大部分用户时候没兴趣了解产品新功能的,都是拿到手里就用,那么这个时候有趣或者有feel的引导页就登场了,以轻松、以逼格、或有趣的方式给你介绍产品。

  

 

  新浪微博运用卡通形象调动用户的情绪,让用户传图片、分享图片、美化照片。通过可爱萌的形象,让用户乐于期点击并了解活动(右下)。

  

 

  用户的情绪的带动,以让用户跟进产品期望行为为目标,这种情感设计比较常用在用户的资料完善,用户喜好收集、新手引导、版本更新说明和做产品任务方面。当然,情绪带动的应用范围远不止于此,当用户操作预期不一定符合产品预期的情况下,这个方法是可用的。

  控制情绪:消灭产品中的负面情绪

  以支付宝为例,下图是支付宝9.9版本的引导页,支付宝这一期的引导页在上狠下了一番功夫。从当时的处境来看,阿里一直想解决他的入口问题以及产品粘性问题,想摆脱支付宝只是个支付工具的固有认知,因此此时的支付宝将阿里各种产品入口放在支付宝,以及一路狂奔的做社交,这种举动让用户异常反感,吐槽之音不绝余耳,那么这个时候他就需要为自己的产品策略做一个合理的解释逻辑,于是就有了下图,这套引导页在很大程度上加强了用户对阿里的理解与支持。

  

 

  Chrome Web Game,很不错的错误页面设计。当页面不能访问失败时,出现了一个类似于马里奥的网页小游戏,用户点击空格键,就可以前进跳跃,跳过一个个障碍物有没有感觉很爽呢?用户对访问失败感觉很不爽的,此种做法有效的做到了分心,消除不爽。

  

 

  再比如加载,等待加载时一个令人厌恶的事情,蜜蜂的皮肤纹理也可以做成进度条~,用有趣的卡通形象化解负面情绪。

  

 

  如下图,这是我之前看到的一篇文章中描述的一段,事情是爱心妈妈捐赠了自己大孩子用过的物品,对于捐赠者来讲,最担心的是捐赠品一旦出手,就好像人间蒸发了一样,那么这个时候,如果你能看到捐赠品每一个环节的流通,看到被捐赠者和赠品的互动,你是不是感觉很暖心。减少捐赠者的担忧,也让产品更加感性。

  

 

  这类的案例还有很多很多,就不一一列举。

  产品中情绪调动的落地方法,流程分三步:

  1. 梳理产品所有流程、节点和可能出现的情况(三种类型我统一称为“元素”吧)。

  2. 给每个元素打赏情绪标签,