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打脸!尼克斯一举动让甜瓜尴尬 这样玩人真好吗

安东尼

  北京时间8月25日,纽约尼克斯队官方社交媒体晒出新赛季季票宣传图,队中三个潜力新星成为封面,球队核心卡梅隆-安东尼的身影并未出现。

  今年夏天,安东尼与尼克斯彻底决裂,离队只是时间问题。在与多个下家传出绯闻之后,安东尼最终情定拥有哈登和保罗的火箭,表明只愿为火箭放弃交易否决权。与此同时,火箭也十分想要得到安东尼,无奈手中筹码不够打动尼克斯,交易也一直处于僵局之中。

  今天早些时候,著名NBA记者沃神透露,火箭与尼克斯有关安东尼的交易谈判已经进入了休眠期,种种迹象表明,安东尼将继续参加尼克斯新赛季的训练营。

  虽然尼克斯与火箭的交易进入休眠,安东尼看起来似乎仍不在尼克斯新赛季的计划之中。

  尼克斯官方在社交媒体上发布了新赛季的季票宣传图,队中三个潜力新星成为封面,分别是今年的首轮8号秀弗兰克-尼利基纳、波尔津吉斯以及潜力中锋埃尔南戈麦斯。

  目前,尼克斯、安东尼和火箭的僵局一时难以打破,现在看起来唯一的解决办法是期待莫雷能够再现“神来之笔”换到能让尼克斯满意的筹码,抑或是只能等待尼克斯失去耐心将安东尼“白送”给火箭了。

  现在最尴尬的人或许就是甜瓜了,尼克斯不要他,想走又走不了,也就只能天天训练来一解心中苦闷了。

胜负!昔日状元率队全胜拿下首届BIG总冠军

10胜0负的Trilogy队

  北京时间8月27日,据《今日美国》报道,第一届BIG3联盟3对3已经正式落下帷幕,最后的总冠军争夺战中,肯扬-马丁和艾尔-哈灵顿领衔的Trilogy以51-46战胜3 Headed Monsters,从而以10胜0负的不败战绩夺得第一届BIG3联盟的总冠军奖杯。

  Trilogy的主教练是里克-马洪,2000年NBA状元秀肯扬-马丁担任队长,队员还包括:艾尔-哈灵顿、拉沙德-麦坎茨、詹姆斯-怀特、戴恩-格洛弗。

  今天这场总冠军争夺战之前,Trilogy取得9胜0负,而且场均净胜对手11.1分。总决赛开始之前,Trilogy是夺冠的大热门。

  最终,Trilogy不负众望,他们以51-46战胜3 Headed Monsters,麦坎茨得到22分,怀特得到16分;3 Headed Monsters方面,穆罕默德-阿卜杜勒-拉尔夫得到22分、3个篮板和2次助攻,拉沙德-刘易斯和夸梅-布朗分别得到10分。

  至此,第一届BIG3联盟3对3已经正式落下帷幕。

虐狗!韦德夫妇结婚纪念日大秀恩爱 这誓言亮了

韦德夫妇

  北京时间9月1日,芝加哥公牛队巨星德维恩-韦德与妻子加布里艾尔-尤尼恩-韦德迎来了3周年结婚纪念日,两人在社交媒体上大秀幸福。

  尤尼恩先是晒出两人的婚礼相册,并深情告白:“有人告诉我说,如果我们的婚礼预示着我们的婚姻会如何发展,那我们的未来将会非常非常幸福。他说的没错。2014年8月30日是我们的第一步,我们也在继续前进。每一天我都认为没办法比前一天更爱你,但每天早晨醒来之后都会更爱你一些。爱你我的宝贝。”

  随后韦德也晒出两人的婚纱照,并配文:“2014年8月30日,结婚纪念日快乐,韦德夫妇。”

  之后尤尼恩再晒两人婚纱照,并且发了一个十分有爱的小誓:“我发誓:以后绝不会你不在的时候独自看《丑闻》和《纳什维尔》,再加上《权力的游戏》、《闺蜜向前冲》和《毒枭》。”

  尤尼恩出生于1972年,比韦德大10岁,是美国著名的模特和演员,出演过《美女啦啦队》《绝地战警2》等影片,曾和李连杰合作过《出生入死》,曾经也入选过全球最美50人。

  韦德和尤尼恩相恋8年,最终在2014年8月30日在迈阿密的城堡中完婚。据悉,韦德豪掷500万美元来打造了一个完美的婚礼。婚后两人也是十分甜蜜,今年的休赛期,韦德还带着妻子各处度假大秀恩爱,十分让人羡慕。

利益和金钱至上!NBA的人情味还在吗?

  2013年6月

  加内特被交易至篮网队

  凯尔特人忘掉了时隔22年

  帮助绿军重夺总冠军的男人

  2016年7月

  韦德被交易到公牛

  热火忘掉了用一块半月板

  帮他们拿到第一个总冠军的男人

  2017年8月

  小托马斯被交易至骑士

  绿军忘掉了那个忍着丧妹之苦

  带凯尔特人重返东决的男人

  或许NBA本身就是个生意市场

  只有利益和金钱

  情怀和情感在这里显得如此的渺小

  近日飓风哈维影响德克萨斯州,休斯顿遭遇500年一遇的大洪水,当地市民受灾严重。

  整个休斯顿沉浸在台风的恐慌中。

  火箭官方发推:“我们的心和受灾人民连在一起”

  火箭主场丰田中心也将被用作洪灾避难所

  科比、魔术师、海沃德等球星纷纷发推为休斯顿祈祷

  大姚:“希望每个人都安全”

  周琪:“我们将重建更加美好的家园”

  湖人通过红十字会向休斯顿捐款10万美元;

  NBA官方捐款100万美元用于对抗飓风哈维;

  热火老板承诺向休斯顿灾区捐款至少200万美元;

  火箭老板莱斯利-亚历山大捐款1000万美元应对飓风。

  邓肯为休斯顿灾区捐赠大量必需品;

  阿里纳斯为灾区送去20000瓶饮用水;

  保罗为休斯顿已经累计捐款75000美元;

  沃尔等奇才球员合计为飓风受害者捐款25万美元;

  整个NBA上下都在关心着这场突如其来的灾难,贡献着自己的一份力。

  那些让球迷痛心疾首的交易

  那些为了利益不顾一切的行为

  似乎现在都已经不复存在

  球星们个个都是如此的铁汉柔情

  我不是你的队友但是我感同身受

  希望你一切无恙我们再次战斗

  你永远都是我最伟大的队友

  不论你身居何队

  我是一个战士,这样的伤很痛苦

  可更痛苦的是我不能再继续上场

  虽然是刺刀见红的对手但也要相互搀扶继续战斗

  一个玩笑般的挡拆

  看懂的人却五味杂陈

  桑德斯病逝

  KG坐在他车位上落寂的身影

  欧文总决赛护住摔倒的汤神

  詹姆斯抱住失去平衡的小卡

  甜瓜在奥运会开幕式的时候

  在一个小缝隙中耐心地给球迷们签名

  即使我们已不在一队

  可你仍是我们的兄弟

  膝盖骨裂都未曾掉过一滴泪的他

  因癌症去世的6岁小球迷痛哭流涕

  韦德把球往空中一抛

  镜头还没跟上

  你就知道身后出现的会是谁

  兄弟好久不见

  你还能猜得出我是谁吗?

  有多少人想回到这一刻

  试着让故事继续下去

  我不喜欢赛场上不顾对手安全而伤害球员的动作

  我不喜欢那些因为金钱而丢失情感的交易

  我不喜欢那些抛弃曾经并肩战斗队友的人

  但我喜欢这些动人的画面

  因为他们让我如此迷恋的NBA,迷恋篮球………

  This is why we play !

NBA最心狠手辣的掌门人! 昔日队魂喷他是骗子

安吉的冷酷人尽皆知

  北京时间9月5日消息,据《defpen》报道,波士顿凯尔特人将功臣伊塞亚-托马斯交易到克里夫兰骑士,这笔操作震惊了联盟。日前,前NBA球员安托万-沃克接受采访表示凯尔特人掌门人丹尼-安吉是个骗子,他是个冷酷无情的人。

  当我们讨论球员和管理层时,忠诚总是一个常见的话题。当一名球员离开一支球队去了另一支球队时,他的忠诚会被人们质疑;但是相反,当一名球员被交易时,似乎没有人质疑球队的老板、总经理是不是忠诚。

  以小托马斯的交易为例,球迷们焚烧托马斯的球衣,视频和图片在网上疯传,这甚至让骑士球员都看不下去了。

  但是,上赛季托马斯已经为凯尔特人付出了很多。他在遭遇臀部伤病的情况下还坚持出战季后赛,但即便如此,丹尼-安吉还是没有留下他,而是将他打包交易换取凯里-欧文。

  作为前凯尔特人核心球员,安托万-沃克详细论述了他眼中的丹尼-安吉。

  “有一件事你必须明白,安吉就是个骗子。”沃克说,“我在2003年和安吉一起共事过。安吉在我效力凯尔特人第7年时接管了球队,当时球队在季后赛第二轮被新泽西拉窝囊淘汰了。然后安吉在夏天接管了球队,我们当时在训练营,在准备最后一场季前赛,而凯尔特人宣布要交易我。”

  “显然,我当时很努力,我在凯尔特人效力了7年,我们刚刚成为了一支季后赛球队,我和保罗-皮尔斯刚刚结束了我们的第4个赛季,我们已经成为除了沙奎尔-奥尼尔和科比-布莱恩特外最好的二人组,我们开始建立一些特别的东西,但是这时候安吉没有理由就交易我。显然,安吉和我有一些口头之争,这是很公开的。”沃克现在对安吉依然有一些不忿。

  2003年新赛季开始前,沃克被送到小牛,然后又去了老鹰。2005年,沃克在加里-佩顿的交易中被交易回了波士顿,然而,几个月后,安吉再度与热火交易,将沃克送去了热火。不过沃克在热火混的不错,他还随队拿到了2006年的总冠军。

  安吉恐怕真的是全联盟最冷酷的掌门人,皮尔斯孤军留守多年,但是过了生涯巅峰期才等来球队补强;而拿到冠军后,绿军换血也非常果断,凯文-加内特、皮尔斯这种球队标志级别的球星说卖就卖,上赛季表现出色的凯尔特人也被他拆了——资历最深的艾弗里-布拉德利也被送走,球队目前纯正的老绿军嫡系,只有杰伦-布朗和斯玛特。

NBA电竞狂人合影周杰伦 他俩站一起谁更像天王

谁更想像天王?

  北京时间9月6日,布鲁克林篮网队球员林书豪今天更新了自己的社交媒体,晒出一张与台湾著名歌手周杰伦同框合影。从这张合照中可以看出两人关系相当好,而且在纽约街头的落日余晖的映衬下,林书豪也有了一副娱乐圈明星的感觉。

  林书豪一直与周杰伦私交甚好,两人在生活中有很多共同的爱好。除了打篮球之外,两人对电子竞技也是同样痴迷。近日周杰伦去往纽约,与好友林书豪一同在街头合影留念。

  林书豪在Instgram中晒出这种合照之后,在旁边这样写道:“我们一起在纽约!和嘻哈国王一起@周杰伦。我吃太多了哈。”

  在合影时,林书豪特意做出一个半蹲的姿势,使得他在照片中和周杰伦的身高相差无几。有网友吐槽到:豪哥为了照顾伦妹的身高,也是别有用心。

最大嘴老板自认选中前三新秀 打V要选科比

库班依然不改本色

  北京时间9月8日,据美媒报道,马克-库班近日表示,今年休赛期达拉斯小牛达到了目的,丹尼斯-史密斯本该是选秀前三甲,而19年来德克-诺维茨基的勤奋刻苦令他震惊。此外,他认为工资帽涨幅不如预期导致了诺伦斯-诺埃尔的“不幸”。

  据《UPROXX》报道,库班近日接受了《DIME》的专访。当被问到对于小牛休赛期感觉如何时,库班表示:“很棒。我们需要保持延续性,希望通过选秀增添年轻血液,我们做到了。而且我相信人们会对威西和麦克罗伯茨的表现感到震惊。”

  谈到小牛新秀史密斯时,库班表示:“我们认为他本该有选秀前三甲的实力。我们欣赏他的篮球智商,以及进攻和传球能力。他是一个天生就要吃篮球这碗饭的球员。”

  谈到爱徒诺维茨基,库班更像打开了话匣子一般。

  “今早9点我猜和他一起上了一堂一个小时长的瑜伽课。3小时后?他的训练才刚结束。队中所有人都目睹过他有多么勤奋,以及这对他而言多么重要。这才是真正的‘领袖能力’,”库班说,“我俩一起共事了19年,他的勤奋总令我震惊。他总是第一个来,最后一个走。”

  当被问到会选择哪3名球员组队参加BIG3联赛时,库班回答说:“拉希德-华莱士……此外,科比和马克-普莱斯会是我的其他2个人选。真心需要一些老球员代表我们这些老家伙去参赛。”

  当被问到对小牛新赛季有何预期,小牛是否能打入季后赛时,库班表示:“我从来不做预测,但我们必须树立起‘我们每战必胜’的信念。”

  另据NBC报道,在谈到以1年410万美元续约诺埃尔时,库班说了如下一番话:

  “我对此满意,但谈不上高兴。”

  “我们开出了自认为不错的报价,但诺伦斯决定为自己赌一把,结果就成今天这样了。如果即将到来的赛季每个人都能挺身而出,他们必然会得到报酬,我们也会很开心,会继续前进。他不会是第一个决定赌一把的球员,也不会是最后一个。”

  “诺伦斯这一批球员挺不幸的,还包括那些受限自由球员,尤其是大个子们。去年休赛期市场表现非常强劲,人们亲眼目睹了球员们纷纷签下他们本来没期望能拿到的超级合同。于是大家都期盼工资帽再上涨1000万美元,然而他们的希望落空了,每个人顿时感受到了压榨,情况就是这样。我相信诺伦斯也很明白。”

  “后来我和他聊过,他的回答是,‘我已做好准备了,来吧,让我们打出一个精彩的赛季吧……经纪人是经纪人,他们在做自己该做的事儿,但我还是很开心的。’他的态度就是如此积极,这很棒。听着,无论何时我都会支持诺伦斯,并且信任他。”

曝热火有兴趣迎回队魂 答应这俩条件就接手他

韦德

  北京时间9月9日,据《迈阿密哨兵报》报道,如果德维恩-韦德和芝加哥公牛队达成合同买断,那么迈阿密热火队很有兴趣迎回韦德,但前提是韦德必须接受替补的角色。

  虽然韦德和公牛队目前还没有正式展开合同买断的讨论,但是外界普遍预计韦德在下赛季的某个时间点会和公牛队分道扬镳。

  昨天,韦德在接受NBA官网,如果韦德的合同被公牛队买断,他的老东家热火队愿意接手韦德,但前提是韦德必须同意担任替补角色,以及接受热火队那个价值430万美元的特例。

  韦德曾是热火队的队魂,但是他现在年事已高,而且热火的首发得分后卫现在是迪昂-维特斯,他在今夏与热火续约了一份4年5200万美元的合同。所以如果韦德重返热火队,他预计将担任维特斯的替补。

大帝钦点!隔空招最红新星 这双塔能统治联盟

大帝又开始招募球星了

  北京时间9月10日,据《The Score》媒体报道,目前正在征战欧锦赛的克里斯塔普斯-波尔津吉斯,在土耳其的伊斯坦布尔晒出一张自己的帅照。随后费城76人队球员乔尔-恩比德与波神网上互动,并主动招揽波神去往76人。

  波神代表拉脱维亚国家队出征欧锦赛,他在伊斯坦布尔参赛时合影留念,随即发到了自己的社交媒体。“保持愿景,相信过程。”这句话被波神发到了Instgram中。

  然而就在他发表了这段文字和照片不久后,恩比德便看到这则消息,随即开始了与波神的互动。恩比德在波尔津吉斯社交媒体下面评论道:“兄弟,你会来费城吗?”不过波神一直没有给恩比德回复,这让大帝有些尴尬。

  其实波神的“相信过程”,最早被恩比德所用。他之前与76人前任总经理萨姆-辛基交谈时,甚至告知对方可以称自己的绰号“过程”。并且这已经不是恩比德第一次公开表达,招募波神加盟76人了。

  在今年6月份时,有消息称波神已经和尼克斯管理层闹僵,76人有意与对方会面。恩比德随即在社交媒体上写道:“我不介意他来费城去会面,欢迎你的加入。”

  尽管尼克斯不太可能放弃这位7尺3寸的拉脱维亚大个子,但是想象一下两位大个球员在同一支球队,确实是一件非常有趣的事情。上个赛季波尔津吉斯场均能够得到18.1分7.2个篮板2次封盖和1.5次助攻。

一笑泯恩仇!这是今夏篮球圈最美好的拥抱

  昨天在国内举行的一场比赛里,雷-阿伦和保罗-皮尔斯都在受邀之列。这对五年都未曾有过联系的老队友之间,能否消除内心的隔阂,谁也不知道。就在几个月前,皮尔斯还在KG的节目中,表达了自己对雷阿伦当年出走决定的伤心与失望。

  然而,两人见面时,一个大大的拥抱,给了所有人一个答案。两个人就像许久未见的故交一样面带微笑相互拥抱,然后坐下来扯东扯西。雷阿伦一开始笔直的坐着,后来也放松下来背靠在沙发上。

  皮尔斯笑着提到他们之前在凯尔特人一起打球的美好回忆,雷-阿伦也一一附和笑出声来。不久之后,皮尔斯在社交网站上展示和雷-阿伦的合照,称:“是时候和好了。”还@了隆多与加内特。这些人之间的关系能够回到之前那样吗?不管怎么说,雷-阿伦和皮尔斯都走出了第一步,也是最重要的破冰的一步。

  人与人之间,尤其是男人之间的关系往往没那么复杂,缺少的只不过是拉不下面子来的沟通。只要迈出了第一步,接下来的事情也就顺其自然了。雷-阿伦有着自己处理事情的准则,其他人也有着自己的准则,两种不同的处世观造成了今天几个人难以言说的矛盾。

  出身于军人世家的雷-阿伦,有着军人与生俱来的严谨与冷静,也有着联盟三分王的骄傲。他当然是个old school的球员,在场上硬派在场下刻苦。但雷-阿伦也早就深知,忠诚在这个生意联盟里一文不值。他一再忍让凯尔特人三番五次企图将他交易出去,最终这种隐忍达到了临界点。

  雷-阿伦选择了离开,没有更多的告别与纠缠,去了对他来说最好的地方。这样的行为,在加内特、皮尔斯、帕金斯这些从小在街头长大的人看来无疑是不能接受的。往轻了说是不顾兄弟情义,往重了说就是背叛,于是隔阂就此产生。他们之间不再发短信,不再说话,就像两个负气的孩子,撇着嘴不再搭理对方。

  后来对詹姆斯说出“忠诚会伤害你”的加内特最终还是和皮尔斯一起被忠诚伤害,隆多也在凯尔特人没有得到一个冠军后卫应有的尊重。这些人都没能终老凯尔特人,选择忠诚没错,但你也要承担忠诚带给你的后果。

  在我看来,这个联盟里的忠诚,在身穿猛龙球衣的奥拉朱旺背打身穿魔术球衣的尤因时,就已经荡然无存。你可以指责詹姆斯的两次“决定”,也可以唾弃杜兰特让人无法理解的“投敌”,但你最终还是站在球队的角度看这些选择而已。旧时代早已经过去,球员有权利选择自己的路,哪怕这些选择在旁人看来没童话故事里那么美好。

  时间终会冲散一切的爱与恨,就像皮尔斯说的那样:“不管过去发生过什么,我们都已经有了难以割舍的联系。”这几个人能够重归于好当然是最理想的情况,谁都愿意看到大团圆的结局,如果不能那也没什么关系,都是成年人了都会有自己的选择。

  该过去的总会过去,岁月总是推着人往前走,但只要你回到看到过去岁月里的那些美好,就已经足够了。

第位不如新秀?甜瓜炮轰ESPN:完全是胡说八道

安东尼

  北京时间9月13日,ESPN最近公布了当今NBA百大球员的名单,尼克斯队球星卡梅罗-安东尼仅排在第64位,对于这个结果,安东尼显然非常不满,并通过推特炮轰ESPN。

  事实上,安东尼的排名还比湖人队的榜眼朗佐-鲍尔低一位,而且仅比凯尔特人的角色球员马库斯-斯玛特高一位。要知道,球哥还没有打过一场正式的NBA比赛。

  当看到ESPN的排名之后,安东尼忍不住通过推特进行炮轰:

  “完全无法和那些胡说八道的人讲道理!‘你需要经历一些困难才能看到光明。’ESPN,别这么明目张胆地不尊重人!”

  去年,安东尼在ESPN的百大球员排行榜里已经只排在第31位,今年则是大幅下滑,这显然让安东尼无法接受。

  ESPN今天还专门撰写了一篇分析安东尼为何排名大幅下滑的文章,其中对安东尼的质疑主要集中在他的防守和偏爱中距离跳投。

谈营销最怕混淆概念,企业CEO不得不看的营销知识图谱

  摘要:各种五花八门的营销新观点、新想法背后,一定要注意理解是谁在说,他所说的营销到底是个什么角度的话题。

  

 

  题图来自:视觉中国

  最近湖畔大学邀请了中国著名的营销管理者杨柘老师,做了一个关于他25年营销管理工作的心得分享,特别是以他深度了解的手机行业为例子,讲述了在这个竞争最激烈的行业中,如何塑造品牌。

  台下的湖畔同学都是国内各行业的顶尖公司的CEO,听完杨老师的分享后,问题纷纭、角度各异、很多观点也都颇具挑战性。但是,有一大部分问题,杨老师得先反复追问,到底CEO问的问题是什么意思,问题的边界和概念的定义是什么,大家得有个统一语言的过程。

  这个场景让我觉得似曾相识,我已经多次重复发现,不少CEO其实对于营销方面的知识体系不太系统,关于很多近似或相关的概念理解并不清晰,这些都极大的降低了关于讨论营销话题的效率。

  偏偏营销现在又在变成一个商业上比过去更加重要的话题:人口和渠道红利渐渐消失,流量平台结构稳定且价格不断上涨,消费升级导致品牌溢价越来越重要,整体商业竞争当然也还是在越来越激烈,用户数据蕴藏的价值需要真正实现……在这种情况之下,营销战略和营销管理的质量问题,越来越变成了CEO最关注的问题之一。

  作为一个第三方提供营销服务的专业机构负责人,我想用一个相对简单的系统整理出,今天一个面向消费者的中大型企业的CEO需要理解的营销战略和营销管理的知识结构,来帮助CEO在营销管理上做出更好的决策。

  企业做营销到底要解决什么问题?

  关于营销的工作范围、工作定义,各种理论、各种学术史和各种语境下,有各种各样的“营销就是XXX”的表述。不如以终为始,从营销到底在企业的经营管理中,要负责实现什么价值这个角度来理解,可能更加能讲清楚营销到底是什么:

  1、 营销要创造企业产品在竞争中的差异性附加值——有效的品牌建设至关重要,优秀的品牌能够给消费赋予产品之外的购买理由,最终成为一个企业的最核心与壁垒最高的竞争优势之一。

  2、 营销要负责不断提升销售转化效率——不管是线下渠道还是电商转化,不管渠道是直营还是加盟,单位销售效率的提升,和营销的造势导流、消费者体验管理等工作直接相关

  3、 营销要负责任的管理好所有的采购成本——营销是个花钱的事情,是个成本中心,如何能够尽量性价比高、杜绝浪费和失误,也是营销管理的一个重点责任。

  4、 营销要负责运营已有消费者/会员的持续忠诚度提升——这是一个进入了移动互联时代之后,战略重要性陡然提升的营销责任:过度依靠付费获取流量来获得新消费者,而无法运营形成自有流量积累的企业在竞争中都将会面临越来越大的挑战。

  营销的工作到底包含什么?

  营销工作,仔细看的确非常复杂,各种渠道、各种名词、各种理论、各种神话、各种趋势……但是,从CEO的角度理解营销,就抓住一个思路:营销的本质还是企业战略和管理的层面的一个工作大环节,因此,营销工作的大框架无非就是:

  

 

  用一个表格更简单的来分解,大致是这样的:

  

 

  以上的表格其实还是个简化的版本,并没有把营销对象区分成新消费者和老会员两个身份考虑,随着会员体系在营销中所占的战略价值和比例越来越大,其实以上的整套策略有可能会一分为二,变成两套。

  谈营销最容易谈出混淆概念的场景都有哪些?

  从CEO的角色出发,除了要牢牢记住营销是一个“以企业战略为出发点、以消费者为中心”的概念之外,还要理解各种五花八门的营销新观点、新想法背后,一定要注意理解是谁在说,他所说的营销到底是个什么角度的话题:

  1、 当媒体来和你谈营销时:可能她对你的营销有一套很合适的方法论、可能她的媒体优势和你的目标受众严丝合缝、可能她有巨大的数据和人工智能、也可能她给你一个机不可失的超值窗口价格,但CEO都需要记住,套路再美好,最后都是媒体要卖的广告。小企业可以完全依附大平台,大品牌或者有大理想的品牌更关键的是必须要有跨平台策略。

  2、 当广告代理公司来和你谈营销时:基本同上,但是广告代理公司应该在资源如何整合上有带来附加值的思考,如果是一个只推销一种资源的代理公司,那基本上她除了垫款的财务价值之外就没有任何对你营销的附加价值了。

  3、 当品牌咨询公司来和你谈营销时,其实真正需要谈的是行业竞争、是目标消费者特征、是你们企业的内生特点甚至是CEO的审美与性格,她所谈的营销是帮助你完成战略分析的逻辑梳理,但并不能保证正确的理论就一定会有令人满意的结果。

  4、 当某个细分领域的营销服务商来和你谈营销时:你要注意听她是否真的在她所擅长的服务领域足够了解细节,了解细节越多越说明她的专业性越扎实,单纯看过往服务过的客户名单意义不大,更关键的是要看直接合作的服务团队状况。

  5、 当软件公司、大数据公司、甚至人工智能公司来和你谈营销的时候,她通常所讨论只是营销管理业务中的一个相对稳定的流程、或者一个覆盖用户比例比较大的场景。大数据永远没法解决营销管理的一切问题,否则商业就变成了没有不确定性的数学题了,天下就真的没有难做的生意了。

  6、 当CMO来和你谈营销的时候:价值观和大方向上没有太大差异的情况下,多追问CMO在组织内部协同上有什么压力,他对产品的真实信心如何,CMO应该是在企业内消费者真实声音的代表人,需要给他营造安全表达的空间。

  7、 当销售负责人来和你谈营销的时候:要听取她从销售结果角度出发对营销战略和执行的意见,但是要切记不能赞同她把营销管理工作只片面理解为销售转化或者是销售线索转化,完全急功近利的把资源只投向短期的效果,你很快就会发现从内到外的麻烦:内部营销团队的成就感、士气与创造力会快速下降,外部媒体的ROI一定也会不断下滑,KPI的看似科学管理最终反而会带来质量更差的线索和更低的转化,最糟糕的是你的品牌在终止投入后也将快速的下滑。这点绝不是危言耸听,而是一个经过多次验证的商业规律。

  结语:

  商业发展的一个基本趋势是CEO的知识带宽需要越来越完善。过去的很多销售型、渠道型、产品技术型的CEO需要尽快补上营销管理的基本知识体系。

  在移动互联时代的营销知识体系里,和过去最大的变化是CEO要理解广告和营销的区别,原来的营销是以媒介广告购买为主,移动社交时代的营销是以用户运营和内容驱动为主,再使用好更丰富的数据和更先进的技术工具。

  当我们在谈论营销的时候,永远不要孤立的放大营销某一个方面的重要性,营销本质上是一个复杂的商业战略和管理话题,变化是唯一不变的主题,没有零风险和可重复的方法论,一切成功的案例都仅仅只有案例的参考价值,最终营销是否成功,只有一个判断标准,就是商业结果最终是否实现了有效增长。(本文首发钛媒体)

在软文营销中重塑产品,必须注意这4点!

  对产品进行宣传推广、促进销售,是利用软文营销的一个出发点,也是要最终达到的目的之一。为此,就需要将产品的整体功能、亮点和能够解决的难点,在软文营销当中合理地体现出来,也就是所谓的“重塑产品”。

  一、什么是“重塑产品”?

  重塑产品,并不是指将产品的所有信息一一罗列,而是将与同类产品不同的点拿出来,在软文中塑造出立体的形象。

  例如同样是软文发布平台,U传播与同行业平台的不同在哪里?或许不同点有很多,但在一篇软文当中就需要塑造其中的一点就可以了,像U传播推出的“开放API接口调用”项目,旨在帮助企业快速建立专属软文发布平台,这在行业当中是首次出现的,就是可以进行重塑的不同点。

  

 

  二、“重塑产品”必须注意的4个点

  软文营销不同于简单的产品宣传册,需要有一定的技巧和套路。高明的软文营销,能够在悄无声息间、自然而然地将产品的相关内容引出来,展现在用户的眼前。重塑产品所要求,也是如此,在这过程中,有5个点必须要注意。

  1、描述消费者的日常工作、生活小事

  重塑产品最终是为了将用户转化为消费者,所以为了贴近消费者,打动消费者, 就需要从日常工作生活出发,从生活中的小事写起。但所写的小事,一定是与自身产品功能相关,并且是经常出现的。如对于智能手机而言,防摔是很多人购买手机都要考虑的点,如果要重塑的手机产品的一大亮点正好是防摔,就可以描述手机被摔的常见场景及被摔后手机的情况。

  

 

  2、内容尽量通俗化、口语化

  只要是面对消费者,无论是哪种类型的软文营销,都要尽量避免使用过于专业的词汇,以及纯技术性的语言。因为消费者不是技术专家,大多数人也没心情去查某个专业的词是什么意思。如果通篇下来都是专业的词汇和纯技术性的语言,只会自动将90%以上的潜在客户拒之门外。

  就好像去买车,在讲“TURBO发动机”、“CTV无级变速器”等专业词汇时,不妨在后面加上一段通俗化的描述,让不懂车的人也能看懂这样的配置代表着什么。

  3、将产品功能形象化

  这一点与“内容通俗化”是相关联的,目的同样是让普通的消费者,更好认识产品的功能和优势。就好像很多广告大师都强调的“不要卖牛排 ,要卖滋滋声”一样,形象化的描述能够拉近产品与消费者之间的距离。这其实也是重塑产品的原因之一。

  怎么形象化描述产品功能?最好的方法,就是配合人的五感,进行颜色、声音、味道、触感和观感的细节化说明。比如描述的产品是灌汤小笼包,就可以这样写:

  “灌汤小笼包的皮是薄薄的,甚至都透亮了,张嘴咬一口,里面鲜美的汁水流入口中,咬那浸了汁水的肉团,不肥不腻,入口爽滑……那真叫美!”

  

 

  4、注意软文发布的连续性

  单篇软文的影响和作用始终有限,而且也无法做到将产品的整体功能都进行重塑,所以就需要有系列的软文,连续性地进行发布。为此软文营销就需要有相对应的软文发布平台,否则就难以做到有规划、系统性的发布。

  软文营销有着比传统媒体广告更快的传播速度、更广的覆盖率,而且成本也更低,所能取得效果甚至更大,是进行产品宣传推广、促进销售的上好选择。但软文营销的使用,需要有技巧和套路,“重塑产品”就是集中的体现,为此就必须要注意重塑过程中的4个点。

  BY:拓宽传媒

  原文链接:http://www.ecmedia.com.cn/marketing/915.html

  公众号:软文营销圈

避开这3个误区 来看设计师学编程的正确姿势

  前端作为一种偏视觉化的编程技术,确实是外行比较适合的编程语言。想找工作的设计师,有一定的编程基础也会更受青睐。但是在我和很多设计师在打交道的过程中,发现大部分人对于学习编程存在一些误区。

  比如很多人虽然想学但又认为编程太难有排斥心理;相对地也有一些人用CSS写了一些样式会觉得前端很简单;还有些人不知道从何下手,就开始啃起了枯燥无味的w3school文档(web技术中文文档)。于此我觉得设计师想学会写代码一定要对编程有正确的认知,既要对技术保持一颗敬畏的心,又不能从潜意识里排斥它。

  我做了两年前端开发,同时也做过许多设计的工作。基于自己的经验,对于设计师学编程这件事我有一些自己的想法和建议想分享给你。

  术业有专攻

  可能有些设计师想精通编程,成为一个全栈设计师,但我不太赞成这种想法。毕竟“术业有专攻”,每个人一生的精力有限,根据“一万小时理论”(想要成为某个领域的专家需要持续学习一万小时),要想成为设计大咖已经要花费很多时间了,想同时在技术这一领域有所造诣短时间也是达不到的。

  但是因为前端经常做一些视觉化的开发,比如写外观样式和交互动画,加之CSS和HTML语法看起来比较简单,常常会给设计师造成一种假象:前端不是很容易学吗。可是,不同于以前网页设计师仅仅做一些视觉还原的工作,现在的前端工程师要做的工作范围极广,写写样式调调动画只是其中一部分。从这个职位属性的变化——从设计师到工程师——就可以看出来,一名合格的前端工程师除了能够还原页面视觉,还要有工程化的思维,对数据结构有深刻的认识,有时候还需要一些计算机网络的知识,对后端也要有一定了解。这几年前端技术发展飞快,各种框架及工具层出不穷,新技术不断出现,想要追上却力不从心。所以说,前端入门容易但想要学深学透却“难于上青天”。

  

 

  说了这么多,其实是想告诉你要明确学习编程的目的。如果你想从设计师转行成为一个前端工程师,那么可能就要心无旁骛地去从计算机科学这门学科的基础知识开始学习了。但我相信大部分设计师的目的是想成为“T”型人才——在设计领域是专家,而对于技术领域也有一定程度的涉猎。所以,学习编程对我们来说就是为了增加自己的附加值。

  靠兴趣驱动学习

  明确了学习目的,那我们的学习方式也应该是有别于工程师的学习方式的。我认为设计师学习编程最快也是最有效的方式就是通过兴趣驱动学习——没有什么比看见自己用代码写出一个小demo更让设计师开心了。

  当然,除了满足感我们还能得到一些切实的好处。我从四点分别讲述,同时推荐一些编程语言或软件。

  1、了解一定的开发原理,和工程师沟通更顺畅

  推荐使用交互原型工具Framer进行一些动效设计,它将视觉设计和编程相结合,虽然代码不能直接拿去用,但能够让你和开发工程师沟通起来更加顺畅。

  

 

  2、自己能够编写Ps 和Sketch 插件,通过代码减少重复性工作

  Ps和Sketch都支持插件扩展,同时支持多种语言风格书写插件,所以你可以选择自己熟悉的语言编写。当遇到重复性的操作时,你就可以自己写个插件提高工作效率了。

  

 

  3、代码也是一种艺术,编程就是换一个角度进行艺术创作

  Processing是一款可视化编程软件,很多设计师通过Processing创作出一些很棒的作品。在Processing里,代码就是一支画笔可以让你画出一些意想不到的作品,设计师玩了这个绝对会爱不释手。

  

 

  4、可以按自己的想法做出个人网站

  能自己独立完成个人网站需要很多知识积累。到这一步的设计师应该已经在代码里摸爬滚打很长时间了,各种需要使用的技术都能懂一些。

  需要注意的细节

  最后,说一些细节问题,希望能给你在学习编程的路上一些指引。

  1、永远不要畏惧代码

  很多设计师会对代码有一种潜意识的排斥,但其实是被自己的眼睛欺骗了。如果静下心来,“摒弃前嫌”地看一段代码,你会发现好像也可以看懂,它好像也没那么难。

  2、思维的转变

  编程的思维和设计的思维肯定是不同的,编程会更加注重抽象能力,很多具象的东西在代码里就抽象成了数据。所以,最好的方式就是在写代码时把自己想象成一台计算机。

  计算机的特点就是能快速计算,所以代码里所表现的一些过程其实就是很原始的方法,比如计算1到100的平均值,在代码里就是把它们一个个加起来除以100。但是,最后肯定需要人为的地进行一些算法优化。

  3、注意格式

  正如在设计中将文字、图案对齐一样,将代码对齐、按规范书写将会是一个好习惯。诚然,一团乱麻的代码没有报错也能正确执行,但是考虑到以后你可能会再次阅读自己的代码,还是把它对齐并按照规范写吧,不然下次读自己的代码时你可能会想杀掉之前的自己。

  更何况,简洁优雅的代码看起来简直是一件艺术品。

  

 

  4、数据类型及代码结构

  编程语言有很多种,但是它们的数据类型和代码结构却大同小异。比如数据类型无非就是数字(number)、字符串(string)、布尔值(boolean)、对象(object)等,而代码结构无非就是条件、循环等。所以,在准备编程之前能够了解一下这些基础知识,将会在以后写代码时减少很多不必要的时间。

  

 

  以上所述,都来自于个人经验,未免有些错误或疏漏,仅供各位参考,但不可尽信。希望我的这些经验能开启你的编程之路或在你编程时给你一些切实的帮助,如果有任何问题也可以留言探讨。